房地产文化营销理念初探 |
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引用本文: | 陆霄虹,李家俊.房地产文化营销理念初探[J].商业研究,2006(3):162-164. |
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作者姓名: | 陆霄虹 李家俊 |
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作者单位: | 1. 南京航天航空大学,江苏,南京,210016 2. 南京师范大学,商学院,江苏,南京,210097 |
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摘 要: | 在房地产市场上,开发企业具有传统意义上的比较优势,如自然资源、资金、技术、规模等,由于市场竞争的加剧、行业利润的稀释而不再成为优势或不再是恒久优势;同时,开发企业在产品、价格、渠道及促销等营销层面上的竞争,也由于信息的畅通化和市场机制的完善,使得相互间的模仿和借鉴的速度越来越快,想以此建立起长久的竞争优势也越来越难以奏效。因此,有些开发企业开始谋求增加产品和服务中的文化价值内涵,最大程度满足顾客精神层面的需求,实施房地产的文化营销。
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关 键 词: | 房地产 文化营销 理念 运作方式 功用 |
文章编号: | 1001-148X(2006)03-0162-02 |
收稿时间: | 11 7 2004 12:00AM |
修稿时间: | 2004年11月7日 |
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