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| 零售企业自有品牌营销组合策略分析 | |
| 引用本文： | 雷鸣,郭琳.零售企业自有品牌营销组合策略分析[J].商场现代化,2007(12):127-128. |
| 作者姓名： | 雷鸣 郭琳 |
| 作者单位： | 华南理工大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 现代意义上的零售企业自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售企业和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。本文分析了零售企业四代自有品牌的发展,介绍了零售企业自有品牌的功能,并从传统的营销组合策略,分析了零售企业自有品牌营销组合策略。 |
| 关 键 词： | 自有品牌 零售企业 营销组合策略 |
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