古井贡巧树高端品牌——访安徽古井贡酒股份有限公司市场总监梁金辉 |
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引用本文: | 王凤云.古井贡巧树高端品牌——访安徽古井贡酒股份有限公司市场总监梁金辉[J].市场观察广告主,2007(3):24-27. |
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作者姓名: | 王凤云 |
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摘 要: | 从品牌主张和品牌形象的关系来讲,品牌形象的建立在很大程度上依赖于品牌主张的诉求。“古时皇家贡酒,今日成功人士共享”是“古井贡酒”的品牌主张,它给人们带来的品牌形象就是“如意的、吉祥的”酒。即便是以后它暂时停止了品牌主张的宣传,消费者对其品牌形象的认识依然保持不变,因为它的品牌形象已经深入人心了。
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关 键 词: | 古井贡酒股份有限公司 市场总监 高端品牌 品牌形象 品牌主张 安徽 成功人士 消费者 |
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