国际营销中的标准化与本土化 |
| |
引用本文: | 王治超.国际营销中的标准化与本土化[J].企业改革与管理,2008(5):44-45. |
| |
作者姓名: | 王治超 |
| |
摘 要: | 一、标准化与本土化的含义
所谓标准化的国际营销策略,就是把在本国国内销售的产品及其营销方法直接带到国际市场,用同样的方法销售同样的产品,标准化将世界看作一个大市场,不必理会各个国家和地区之间的差别,企业的任务就是提供性能先进、可靠、廉价的全球化标准产品。因此,许多公司倾向于在其产品及营销活动中执行统一的标准,它们创造了所谓的“全球品牌”,即在全球用同样的方式进行营销。
|
关 键 词: | 国际营销策略 标准化 本土化 国内销售 全球化标准 国际市场 营销方法 营销活动 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|