浅论基于人文视角的现代营销理念与模式

人不仅是市场营销行为的根本构成要素,也是市场营销行为的最终对象。所以,经营者采取的市场营销行为,不仅仅是营销策略和方式所构成的单纯经济活动,而是与人文理念深深融合了的市场行为。新型营销理论要求经营者超越市场营销的经济性特征,通过崭新的视角研究新型营销手段,即将人文理念纳入到市场营销的全过程,使市场营销立足于消费者需求,激发消费者的购买欲望,从而赢得市场竞争的主动。