品牌符号化内涵及外在表达形式研究

本文基于符号概念及其理论,对品牌符号的内涵进行解读,从符号学视角分析了品牌符号的所指和所能,认为品牌符号化是品牌建设的必经之路。并以老字号为例,分析品牌符号化的外在表达形式,从命名方式、匾额和楹联构成、招牌和幌子特色以及店铺陈列和包装等方面分析老字号符号化表达的特征,认为新时期对品牌符号外在特征(能指)进行创新是老字号变革的重要手段,同时,需要加强对品牌内涵(所指)深化,从而构建完整的品牌符号化体系,本文最后指出品牌符号化的本质和意义。