双寡头垄断厂商的广告策略动机分析 |
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引用本文: | 张顶兰.双寡头垄断厂商的广告策略动机分析[J].经济研究导刊,2013(20):149-150. |
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作者姓名: | 张顶兰 |
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作者单位: | 首都经济贸易大学 经济学院,北京,100070 |
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摘 要: | 寡头垄断是广泛存在于各大行业中的一种市场结构,而广告作为新时代的产物,能够通过传递产品差异化信息来增强其他厂商的进入壁垒,因此,也是各大厂商最常采用的一种非价格竞争手段。寡头企业实施广告策略,更能有效地阻断其他潜在竞争者的进入,巩固自身垄断地位。为此,利用微观经济学的斯坦伯格模型,对双寡头垄断厂商的广告行为动机及广告的壁垒效应加以阐释,就具有一定的研究意义。
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关 键 词: | 双寡头垄断 广告策略 动机 进入壁垒 |
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