指点市场——业界精英话营销 中国的营销环境

近20年来，我们接受了太多的名词和概念，所谓“营销”就是一例。最开始，我们称之为“做买卖”、“做生意”，或者叫作“供销”，此后“销售”又成为流行的时髦名词。现在终于又提高一个档次，“营销”概念开始登堂入室。名词的改变意味着概念的改变，更意味着市场的变革。但概念并不能当饭吃，不少企业人士虽然在口头上赶上了时髦，但他们的行为却还是停留在“做买卖”的层面上。要真正理解“营销”，还有很长的路要走。下面几位企业家是走在前面的人，美国的米尔顿&;#183;科特勒的大名更是风靡全球。或许我们可以从他们的言论中学到一点什么。