中断与接续:量化自我构建对生活方式绿色转变的影响机制研究

量化情景在消费者自我构建和绿色生活方式转变过程中的重要性不断增强，本文实证考察量化情景及由此产生的量化自我构建过程对消费者生活方式绿色转变的影响机制。实验一发现，量化情景比非量化情景促使消费者产生更强的生活方式绿色转变意愿；实验二发现，消费者对量化结果的感知不一致和自尊之间的交互作用显著影响消费者对非绿色生活方式的中断意愿。自主需要、能力需要和归属需要在非绿色生活方式中断意愿到绿色生活方式接续意愿的转变过程中产生显著的中介作用。本文结论能够为厂商的绿色产品推广和政府的绿色治理提供具有针对性的政策建议。