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| 中国奢侈品消费的动因分析 | |
| 作者姓名： | 杨啸 |
| 作者单位： | 黑龙江大学政府管理学院,哈尔滨150086 |
| 摘 要： | 随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高，中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。其大致可分为两类：一类是传统奢侈品的消费，消费人群主要集中在超富裕阶层；另一类是新奢侈品的消费，消费人群是中产阶级和白领。从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看，人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机，其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为，促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。因此．应大力倡导理性消费．同时也要抓住契机。加大宣传营销力度与创新．树立自己的民族奢侈品牌，更好地发施我国经济 |
| 关 键 词： | 奢侈品消费 符号性消费 从众性消费 人情消费 |
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