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| 浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略 | |
| 引用本文： | 陈意华.浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略[J].商业时代,2009(24). |
| 作者姓名： | 陈意华 |
| 作者单位： | 上海电机学院,上海,200093 |
| 摘 要： | 体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略. |
| 关 键 词： | 体育赞助营销 风险 策略 |
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