定制营销——企业营销新招 |
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引用本文: | 车兴华.定制营销——企业营销新招[J].公司,2000(3):28-29. |
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作者姓名: | 车兴华 |
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作者单位: | 东北财经大学外贸系 |
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摘 要: | 对消费者而言,上个世纪90年代变化最快的便是消费观念。21世纪营销环境变化的新趋势,更需要生产经营者以不同的营销方式去顺应其变。被美国著名营销学者特勒誉为“市场营销90年代的最新领域之一”的定制营销,其发展将会使得营销者在下一世纪经营中更添风采。 一、现代定制营销背景 1.消费需求观念的变化。随着经济的快速发展,居民收入、购买力水平和消费同步提高,消费需求更向高级阶段发展。人们的消费需求、消费观念发生着变化。 一是感情消费。消费者的需求可分为三个层次:量的满足、质的满足和感性满足。所谓感情消费是指…
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关 键 词: | 企业 买方市场 营销方式 定制营销 |
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