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| 在华跨国公司本土化营销战略研究 | |
| 引用本文： | 吴敏华,刘晓利.在华跨国公司本土化营销战略研究[J].江苏商论,2009(1). |
| 作者姓名： | 吴敏华 刘晓利 |
| 作者单位： | 燕山大学经济管理学院; |
| 摘 要： | 本文研究了在华跨国公司的本土化营销战略,包括其经营理念和具体策略的运用。研究发现那些忽视了本土化理念的跨国公司无一例外地在中国市场受挫而秉承本土化营销理念的跨国公司将其理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略,从而取得了在中国的成功,这对国内开展跨国经营企业具有一定的启示。 |
| 关 键 词： | 跨国公司 本土化营销 理念 策略 |
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