减速整合之“痛” |
| |
引用本文: | 康有正.减速整合之“痛”[J].糖烟酒周刊,2006(35):56-57. |
| |
作者姓名: | 康有正 |
| |
作者单位: | 上海奇正企业管理有限公司总经理 |
| |
摘 要: | 纵观中国啤酒的整合推进历史,我们发现,整合失败的原因有很多种,但其共性都是一厢隋愿地冒进,忽略消费认同。大部分被整合的当地啤酒品牌都具有丰富的地域隋感认知。如果无视这种情感,期待替换品牌后一夜走红,根本就得不到消费者的支持。品牌替换后,顾客接受与认同的过程如果处理不当,也会给对手制造绝佳的空间。
|
关 键 词: | 整合 减速 消费者 品牌 啤酒 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|