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| 文化差异对跨国营销的影响分析 | |
| 作者姓名： | 刘英瑞 荣高悦 韩爱芹 |
| 作者单位： | 石家庄铁道学院;石家庄铁道学院;石家庄铁道学院 |
| 基金项目： | 石家庄市科学研究与发展计划课题《跨文化交际能力提高与石家庄市经济发展研究》阶段成果(课题编号为09579595) |
| 摘 要： | 每个国家都有其独特的文化,跨国营销实质是经营者跨越文化障碍,到异质文化环境下销售商品或服务的行为。与单一文化环境营销相比,跨文化营销难度更大,失败率更高。美国著名杂志刘英 |
| 关 键 词： | 文化差异 消费者 生活方式 跨国营销 文化环境 中国文化 价值观 |
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