钢铁营销从“以市场为中心”向“以顾客为中心”转型探析 |
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引用本文: | 杨文学.钢铁营销从“以市场为中心”向“以顾客为中心”转型探析[J].冶金经济与管理,2014(3):36-40. |
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作者姓名: | 杨文学 |
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作者单位: | 安阳钢铁股份有限公司,河南安阳455004 |
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摘 要: | 总结影响钢铁营销的行业特点,结合钢铁营销实践,分析了传统的“以市场为中心”的、包括STP方法和4P策略组合在内的营销策略的失效过程,并阐述了“以顾客为中心”的营销策略,探讨了如何推动钢铁企业进行营销转型。
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关 键 词: | 供过于求 产品同质化 营销策略 失效 |
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