基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下,信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升,这赋予受众一定的自由裁量权,使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而,基于我国互联网“免费思维”的运营模式,广告产业不但没有受挫,反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力,衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态,企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征,通过SWOT模型分析企业广告营销情况,提出企业的广告营销策略,以供企业参考借鉴。