| 乡村振兴视域下基于SICAS模型的国潮直播策略研究 |
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| 引用本文： | 刘炎隽.乡村振兴视域下基于SICAS模型的国潮直播策略研究[J].商场现代化,2023(10):21-23. |
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| 作者姓名： | 刘炎隽 |
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| 作者单位： | 安徽职业技术学院 |
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| 基金项目： | 2022年安徽省高等学校科学研究重点项目(哲学社会科学)“直播营销在乡村振兴中的价值体现”(项目编号:2022AH052031)；2022年安徽省高等学校科学研究重点项目(哲学社会科学)“乡村振兴战略下新型职业农民培育模式创新研究”(项目编号:2022AH052032)阶段性成果。 |
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| 摘 要： | 党的二十大报告明确指出,新时代的三农工作主题是全面推进乡村振兴,在全面建成小康社会的新起点上,推进农村现代化。近几年,“农产品+直播”模式已逐渐成为推动乡村产业发展的有力推手。但随着乡村直播带货的不断发展,同质化严重、获客难度大、内生动力不足等问题逐渐凸显,亟待解决。基于SICAS理论模型,结合我国乡村直播电商实践,提出发展“乡村+国潮”的农产品直播模式,挖掘乡村国潮文化内涵,能够有效激发乡村直播内生动力,助力乡村农产电商的高质量发展,实现乡村产业和文化的共同振兴。
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| 关 键 词： | 农产品直播 国潮营销 乡村振兴 |
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