论现代中小企业如何开展品牌营销 |
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引用本文: | 周青,王大鹏.论现代中小企业如何开展品牌营销[J].北方经济,2006(3):55-56. |
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作者姓名: | 周青 王大鹏 |
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作者单位: | [1]潍坊学院学生处 [2]潍坊学院经济系 |
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摘 要: | 在当前形势下,现代企业之间的竞争发生了本质的变化。传统价格战、广告战虽然能在短时间内提高产品的市场占有率,扩大产品的销量,强化企业的市场地位。但从长期来看,价格战、广告战是把双刃剑,在打击竞争对手的同时,也削弱了自身的竞争能力,不利于企业的长远发展。成功的经验表明,现代营销应树立品牌,开展品牌营销。品牌是企业的无形资产。是市场选择的结果,具有强大的生命力。对广大中小企业来讲,从实际出发,关注产品质量,提升服务价值,敢于创新发展,树立企业独特的品牌形象,这是成功的关键。
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关 键 词: | 中小企业 品牌营销 现代营销 产品质量 竞争对手 市场占有率 从实际出发 企业之间 市场地位 竞争能力 |
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