用创意塑造品牌个性 |
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引用本文: | 朱玉童.用创意塑造品牌个性[J].网际商务,2004(6):64-65. |
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作者姓名: | 朱玉童 |
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摘 要: | 服装市场的特点是“没有共同点”,这是指服装比其他类别产品的细分市场更为清晰,在服装市场上,性别、年龄、人群、喜好、阶层、收入、化等等一个细微区别就是一个细分市场,每个细分市场的消费人群对品牌核心价值的要求又截然不同,所以塑造品牌的个性显得尤为重要,但是服装品牌之间的差异性只能凭消费个人的感受来决定,这时创意就显得格外重要,只有通过杰出的创意,方能展现品牌独具的魅力与个性!国内的不少服装厂家总是喜欢用明星做品牌形象代言人,毫无个性而言,往往是消费记住了明星忘记他们的产品……而以下几则广告,不仅充分展示了各服装品牌的个性,更为关键的是它让我们感到由衷的快乐!
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关 键 词: | 服装市场 市场细分 品牌个性 形象代言人 中国 广告创意 服装生产商 目标消费群 |
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