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| 中国广告如何走自己的路 | |
| 摘 要： | 中国广告业经过15年的发展,经营单位已经由1981年的2200家发展到1996年的5.2万家,平均每年增长23%;广告经营额由1981年的1.8亿增长到1996年的366亿,年均增长48%。广告业以其迅猛的发展速度在众行业中脱颖而出,成为中国新兴行业中一匹名副其实的黑马。中国潜力巨大的市场,给了这匹黑马以辽阔的驰骋空间,但缺乏规范的市场环境又使这匹黑马在奔跑时难免要嗑嗑绊绊,问题颇多。企业和媒体把广告公司甩在一边,代理制困难重重;外国广告公司进入国内市场,国内广告业却仍是一派散乱小景象;两次败走戛纳,关于广告的民族性,大家莫衷一是;吃回扣、拉关系之风在广告界盛行——如何认识这些现象?如何解决这些问题?国家工商局广告综合司司长郑和平、北京市广告协会会长、北京市工商局副局长王正在、以及北京市房地产广告公司经理、北京市广 |
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