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| 微电影,但别“微效果” | |
| 引用本文： | 韩锋.微电影,但别“微效果”[J].金融博览,2012(11):59. |
| 作者姓名： | 韩锋 |
| 作者单位： | 贵仁相助营销顾问机构 |
| 摘 要： | 在传统电视等媒体受众日益老化、广告费用年年高企企业不堪重负的大背景下,微电影,作为一种新生事物,随着社交类媒体、微博等新媒体的快速崛起,而成为了碎片化时代的新宠儿。很多企业做品牌,从传统的"自古华山一条道"——必须央视投硬广告,转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微电影领域。微电影是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、相对具有完整故事情节的"微视频"短片(从几分钟到几十分钟),内容多样,可以单独成篇,也可系列成剧。企业之所以青睐微电影,是因为微电影与品牌的结合,可 |
| 关 键 词： | 电影 新媒体 消费者 品牌 企业 媒体受众 广告费用 移动状态 碎片化 故事情节 |
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