新媒体语境下品牌故事化演绎策略 |
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引用本文: | 刘国强,徐坦.新媒体语境下品牌故事化演绎策略[J].中国报业,2015(4):18-19. |
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作者姓名: | 刘国强 徐坦 |
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作者单位: | 合肥师范学院文学院 |
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基金项目: | 2013年合肥师范学院校级科研项目“基于门户网站需求的新媒体创意和营销人才培养模式研究”,项目编号2014cxy11 |
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摘 要: | 在去年"双十一"狂欢购物节当中,淘宝天猫以571亿元的创纪录成交额为当下的互联网商业模式的成功做出了具有较强说服力的注解。互联网时代中的商业模式变迁所带来的营销方式、品牌塑造、传播策略、创意实践等领域的全新变化,某种程度上在重塑着当下的商业生态系统,而身处变局中的价值链条上一个构成愈发显得重要,那便是品牌。在新的传播环境下,针对品牌如何进行内涵精练、传播延展、价值放大等问题,本文将从故事化演绎的角度,结合叙事技巧进行传播效果分析。
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关 键 词: | 叙事 品牌 传播 |
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