| 试析我国商业银行产品层次营销策略 |
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| 引用本文： | 张岑遥.试析我国商业银行产品层次营销策略[J].海南金融,2002(4):55-57. |
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| 作者姓名： | 张岑遥 |
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| 作者单位： | 中央财经大学,北京,100081 |
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| 摘 要： | 银行产品层次营销是将客户拓展与产品设计融为一体的活动,是银行产品营销活动的中心,而银行产品营销活动又是整个银行营销组合中第一个和最重要的要素.银行营销涉及产品、产品组合、品牌、包装、定价、促销、分销等方面,但其基础和核心应是银行产品层次营销.为有效应对WTO下激烈的市场竞争,我国商业银行应确立营销理念,针对银行产品的不同层次制定不同的营销策略,为千差万别的客户提供个性化、差别化服务,以此巩固、发展自己的客户群体,拓展自己的生存和发展的空间.本文试从商业银行产品的构成层次来探讨相应的营销策略.
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| 关 键 词： | 中国 商业银行 银行产品 层次营销 核心产品 基础产品 期望产品 延伸产品 |
The Product Marketing Strategy of China Commercial Bank |
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| Zhang Cen Yao.The Product Marketing Strategy of China Commercial Bank[J].Hainan Finance,2002(4):55-57. |
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| Authors: | Zhang Cen Yao |
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| Keywords: | |
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