浅谈产品生命周期理论在汽车营销策略中的应用——以“桑塔纳”的营销策略为例 |
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引用本文: | 王宇深,王晓东.浅谈产品生命周期理论在汽车营销策略中的应用——以“桑塔纳”的营销策略为例[J].经济研究导刊,2011(31):209-211. |
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作者姓名: | 王宇深 王晓东 |
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作者单位: | [1]扬州大学,江苏扬州225009 [2]南通大学,江苏南通226019 |
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摘 要: | 产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期的不同阶段其市场特点和营销目标各不相同,营销策略也有所差异。以上海大众的经典品牌"桑塔纳"为例,分析了汽车产品在生命周期各个阶段的营销策略选择,对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义。
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关 键 词: | 产品生命周期 汽车产品 营销策略 |
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