| 主观数据的逻辑检验法 |
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| 引用本文： | 张朝雄.主观数据的逻辑检验法[J].市场研究,2006(9):37-40. |
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| 作者姓名： | 张朝雄 |
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| 作者单位： | 零点研究咨询集团 |
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| 摘 要： | 数据的清理与校检是进行数据分析与市场研究的前提和基础。
从市场上调查而来的数据，以各种变量形式存在，这些变量从内容上看大致可以分为两类：客观变量与主观变量。客观变量是指分析单位的属性、状态和行为，如性别、年龄等具有确定性、稳定性、对应性特征的数据。客观变量的清理与校检可以通过设置变量之间的逻辑检验进行查错。如个人年收入应小于家庭年收入，各项消费支出应小于总收入等其他与生活规则、社会常识、行为习惯相一致的变量关系。主观变量是指受访的态度、满意度等其他主观感受．这些变量具有一定的随机性、可变性与不可预测性，由于主观变量与其他变量之间是概率性关系，
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| 关 键 词： | 主观感受 检验法 逻辑 家庭年收入 市场研究 行为习惯 不可预测性 数据分析 |
Logic Testing Means of Objective Data |
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| Chaoxiong Zhang.Logic Testing Means of Objective Data[J].Marketing Research,2006(9):37-40. |
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| Authors: | Chaoxiong Zhang |
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| Keywords: | |
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