地产品牌:我的地盘我做主——东江湖白酒上市实录 |
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引用本文: | 朱浪.地产品牌:我的地盘我做主——东江湖白酒上市实录[J].糖烟酒周刊,2007(2):70-72. |
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作者姓名: | 朱浪 |
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摘 要: | 白酒向名酒集中,向地产品牌集中,这是行业发展两大趋势。然而,具有历史文化、地缘、人脉、社会资源等诸多优势的地产白酒要想出人头地也并非易事。拥有品牌知名度但缺乏美誉度、和强势品牌相比市场运作费用有限、名酒区域化运作等等,都对地产品牌的崛起形成“封锁”。区域品牌如何整合资源,突破封锁,在区域市场上真正做到“我的地盘我做主”,地产白酒东江湖的经验可以给我们提供一些借鉴。
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关 键 词: | 品牌知名度 市场运作 历史文化 东江湖白酒 |
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