品牌个性成就万宝路 |
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引用本文: | 卢泰宏.品牌个性成就万宝路[J].糖烟酒周刊,2007(11):112-113. |
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作者姓名: | 卢泰宏 |
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摘 要: | 特劳特曾经说过,把产品质量做好和让顾客满意是理所当然的事,然而每个企业都这样做,通过质量与顾客满意就无法实现差异化战略。
要建立品牌认知,打造品牌个性和树立差异化是必由之路。目前,很多酒类企业仍停留在质量营销阶段,也有部分酒类企业热衷于提高渠道和消费者的满意度,对照营销大师的话,就可以看到这些酒类企业在营销当中不无误区,仍有可能陷于同质化的竞争泥沼中。希望万宝路案例可以让业内有所借鉴。编者按]
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关 键 词: | 品牌个性 差异化战略 产品质量 顾客满意 品牌认知 企业 营销 酒类 |
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