| 低碳经济下消费者参与环保公益活动的动机及其影响机制研究 |
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| 引用本文： | 徐国伟,卢东.低碳经济下消费者参与环保公益活动的动机及其影响机制研究[J].经济问题探索,2010(8). |
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| 作者姓名： | 徐国伟 卢东 |
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| 作者单位： | 1. 山东交通学院,济南,250023
2. 西南交通大学经济管理学院,成都,610031 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目 |
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| 摘 要： | 低碳经济的发展离不开企业和公众的参与.本研究基于亲社会行为理论识别了消费者参与环保公益活动动机,并构建了消费者参与动机对参与行为和公司品牌态度的影响模型.实证调查研究发现,感知企业社会责任、社会规范,感知效能和自我强化正向影响,而参与成本抑制消费者参与行为;公司品牌态度受感知企业社会责任和参与行为的正向影响.研究结论有助于企业管理者正确应用环境定位策略,提高消费者的参与行为.
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| 关 键 词： | 低碳经济 企业社会责任 消费者参与 品牌态度 |
Research on the Motivation and Mechanism for Consumer Participation in Low-carbon Economy Public Environmental Activities |
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| Xu Guowei,Lu Dong.Research on the Motivation and Mechanism for Consumer Participation in Low-carbon Economy Public Environmental Activities[J].Inquiry Into Economic Issues,2010(8). |
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| Authors: | Xu Guowei Lu Dong |
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