三种驱动逻辑助推旅游目的地品牌升级 |
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引用本文: | 刘东.三种驱动逻辑助推旅游目的地品牌升级[J].广告大观,2010(12):50-51. |
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作者姓名: | 刘东 |
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作者单位: | 雅智传播&智德商旅 |
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摘 要: | 品牌升级之驱动逻辑
品牌升级是品牌战略中不可或缺的战略阶梯。传统品牌的升级动力,可能来源于内生性动力,如研发战略驱动,企业领袖开拓更大市场的决心,也可能源于外部环境压力,如竞争者同质化涉足,消费者偏好改变与生活观念变迁等。
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关 键 词: | 品牌升级 旅游目的地 逻辑 消费者偏好 品牌战略 研发战略 企业领袖 环境压力 |
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