企业实施广告策略的调查与思考 |
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引用本文: | 于天松,叶铭宽,张才成,赵明玉.企业实施广告策略的调查与思考[J].工商行政管理,1998(18). |
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作者姓名: | 于天松 叶铭宽 张才成 赵明玉 |
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作者单位: | 山东省烟台市工商局 |
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摘 要: | 1985年3月,烟台市的第一家广告公司诞生,随后广告经营单位每年以30%以上的速度递增。目前,全市已有广告经营单位近400家,从业人员5600多人。从1995年开始,全市年广告经营额突破亿元,1997年达到1.4亿元。广告业的蓬勃发展,有效地沟通了生产和消费,为促进企业参与市场竞争,提高经济效益,推进全市经济发展起到了积极作用。但从我们最近对烟台和青岛、淄博、威海等城市的调查看,烟台市在实施广告策略方面还存在着一些不容忽视的问题。这些问题的存在,严重制约着企业的发展,影响了全市经济快速发展的进程,应当引起有关部门和企业…
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