渠道整合质量对消费者行为意向的影响机制研究

在渠道一体化进程日益加快的零售环境下，渠道整合质量已经成为零售商吸引用户注意力、优化用户体验和提高用户满意度的重要因素之一。本文基于S-O-R理论，构建渠道整合质量—消费者感知价值—消费者行为意向模型，实证研究显示：渠道整合广度、渠道服务透明度、信息的一致性和过程一致性等渠道整合质量多维度正向影响消费者的行为意向，并通过消费者的感知价值影响消费者的行为和决策。基于研究结论，多渠道零售企业应从提高渠道广度、优化购物过程、提升渠道管理能力等方面，增强消费者的感知价值，提升消费者的行为意向，促进消费者积极的消费决策和消费行为，满足消费者更深层次的消费。