茅台酒的新价格策略的意义

2001年初国家有关部门针对白酒行业尤其在买断品牌的经营中出现的偷逃税问题出台了一项消费税调整方案。主要内容是两大块:1.在保持原来的消费税征收比例（25％和15％）不变情况下,增加从量征收项目,具体方法是每生产1公斤白酒增加1元人民币,意思是每瓶增加5角钱;2.取消现行的以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进酒以纳消费税的抵扣政策。一时间,名牌高档酒均在大幅度提价,有的提价比例竟高达40％,这在对应新酒税政策出台,加速品牌的两极分化方面并不奇怪,但茅台酒却出人意料的宣布按年论价。茅台酒股份有限公司发布消息称:2001年元月1日零时之后出厂的所有茅台酒都会在突出位置前所未有地标明出厂年份,以后每年把价格上调10％。茅台老总袁仁国明确表示,