基于蒙牛集团的名牌战略研究

乳制品行业一直是我国食品工业中发展最快、成长性最好的产业，因其巨大的利润空间吸引着大批国外乳业巨头涌入，使我国的竞争态势愈演愈烈，如何在竞争中取胜成为我国乳品企业的一大难题。蒙牛能够在国内乳制品企业中脱颖而出，短短时间在国内市场赢得较高的知名度和美誉度，这与其名牌战略的实施有着密切的关系。以蒙牛成功的品牌运作为例，阐述其名牌战略实施的过程，从中总结其成功经验，为我国乳业今后的发展提出自己的看法和建议。