| 品牌形象评价方法研究 |
| |
| 引用本文： | 郭秀英,吕佳祥,吴兴明.品牌形象评价方法研究[J].商业研究,2006(22):61-63. |
| |
| 作者姓名： | 郭秀英 吕佳祥 吴兴明 |
| |
| 作者单位： | 1. 西南石油大学,工商管理学院,四川,成都,610050
2. 新疆石油管理局,供热公司,新疆,克拉玛依,834000 |
| |
| 摘 要： | 品牌形象是一个抽象的概念,是由多方面因素构成。从品牌形象的内涵和消费者角度来分析研究品牌形象的构成要素,品牌形象主要是由企业形象、产品形象、符号形象、传播形象四大部分构成。由此,建立了品牌形象评价指标体系,从而提出品牌形象的二级模糊综合评价方法。
|
| 关 键 词： | 品牌形象 评价指标 综合评价 |
| 文章编号： | 1001-148X（2006）22-0061-03 |
| 收稿时间： | 2006-04-15 |
| 修稿时间： | 2006年4月15日 |
The Approaches to Brand Image Evaluation |
| |
| GUO Xiu-ying,LV Jia-xiang,WU Xing-ming.The Approaches to Brand Image Evaluation[J].Commercial Research,2006(22):61-63. |
| |
| Authors: | GUO Xiu-ying LV Jia-xiang WU Xing-ming |
| |
| Institution: | 1. School of Business Management, South - West Petroleum University, Chengdu 610500, China ; 2. Heat Supply Corporation ,Xinjiang Petroleum Administration ,Kelamayi,834000 , China |
| |
| Abstract: | Brand image is a abstract concept,composed of various factors.In view of customer-driven comcept, brand image consists of the images in terms of enterprise,product,symbol and publicity.With brand image evaluating index established,the paper,proposes the approaches to fuzzy comprehensive evaluation. |
| |
| Keywords: | brand image evaluating index comprehensive evaluation |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
