新奢侈品顾客体验价值研究综述 |
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引用本文: | 刘孟婷.新奢侈品顾客体验价值研究综述[J].商业经济(哈尔滨),2014(24):90-93. |
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作者姓名: | 刘孟婷 |
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作者单位: | 同济大学 经济与管理学院,上海,200092 |
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摘 要: | 随着我国新奢侈品市场不断扩张,全球各大奢侈品公司都将战略目光锁定在中国市场。我国新奢侈品消费群体是有别于其他国家消费者的特殊群体,新奢侈品对于我国消费者有着与众不同的体验价值。奢侈品是一种高品质、高价格、稀缺的、独特的、有文化传承的,象征性远超过功能性的,针对特定消费群体的非生活必须品。奢侈品具有高价格、高品质、珍贵性、炫耀性等特点。通过与大众商品和传统奢侈品的对比显示,奢侈品从不同的角度划分得到不同的分类结果,新奢侈品是质量优于大众商品,定价常常是大众商品10倍之多,但低于传统奢侈品的商品,它们在"大众"与"顶级"之间的市场上占据有利的市场空间。而不同的顾客有着不同的顾客体验价值。
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关 键 词: | 新奢侈品 顾客体验价值 研究综述 |
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