从企业价值链看传媒影响力

从企业主或广告主的立场观察，传媒影响力通过受众量化和质化结果的表现固然非常重要，但是大众传媒在采集新闻、制作节目的生产加工链条上，还积聚更多更有价值的“能量”，例如各种政治、经济、社会、文化等资源，也是企业主更有兴趣的传媒资源，或更精确地说，传媒影响力。这种具体存在的传媒影响力，可以提供进行企业传播之外，更高层次的企业经营战略需求的稀缺资源。大众传媒对于企业不只是广告媒介，它还是新闻媒介、宣传媒介、公关媒介以及各种政治、经济、社会、文化资源网络的整合者、开拓者和负载者。