追梦网产品众筹支持者投资决策影响因素实证研究

产品众筹是一种以产品或服务为报酬返还给投资人的融资模式,在我国兴起后竞争愈加激烈。本文从支持者角度出发研究支持者投资决策的影响因素,构建了产品众筹支持者投资决策影响因素模型。结合展望理论、羊群行为、感知风险与感知价值,从项目融资目标项目关注度项目质量信号项目回报项目发起人经验5个维度对支持者投资决策的影响因素进行分析。本文采用Logistic回归对追梦网697个项目数据进行实证研究,实证结果表明,目标筹资金额和项目回报档数对支持者进行投资决策具有负向影响;支持人数、同类项目成功率和项目发起人积分对支持者进行投资决策具有正向影响。