整合数字营销策略研究 |
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引用本文: | 姜智彬,黄羲煜.整合数字营销策略研究[J].中国广告,2014(11):134-137. |
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作者姓名: | 姜智彬 黄羲煜 |
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作者单位: | 上海外国语大学新闻传播学院 |
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摘 要: | 全球技术的变化导致媒体内容与传播方式的变化,传播链中的人、媒体、信息三要素中媒体要素发生了巨变,势必要引起另外两个要素的变化。整合数字营销不再是简单地将广告工具和营销工具跨界搭配,其作用于在利用大数据的精确定位,通过移动智能终端和移动互联网打通线上和线下渠道,并以跨屏互动和多屏融合的传播手段,构造一个立体、有效传播的仪式环境和信息空间。本文提出整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略,为数字营销的进一步发展提供借鉴。
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关 键 词: | 整合数字营销 大数据策略 移动化策略 仪式感策略 |
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