环境媒体广告中的互动体验研究 |
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引用本文: | 王昱,张欣.环境媒体广告中的互动体验研究[J].中国广告,2014(8):114-117. |
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作者姓名: | 王昱 张欣 |
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作者单位: | 山西大学文学院 |
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摘 要: | 环境媒体广告以开放式的媒介环境为依托,强调将媒介的物理属性、环境的自然属性融入到广告创意中来,更重视与受众的互动和个性化体验。本文通过引用伯德·施密特体验过程模式进行分析,将环境媒体广告中的互动体验划分为感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、相关体验五个层级,并结合广告表现形式、制作内容、设置场景、消费习惯、整合模式进行综合研究,探析环境媒体中的互动体验不仅可以高效提升广告信息的到达率,还且给受众带来娱乐互动与情感体验,也为广告主搭建了更大、更高的传播平台,并为今后我国环境媒体广告的制作与发展提供一些借鉴。
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关 键 词: | 环境媒体 广告 互动 体验 |
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