从“李宁”现象看外贸中的品牌战略

伴随着改革开放的不断深入，中国企业在走向国际市场，寻求新的发展空间等方面取得初步成效。但我国的企业不能只满足作好“贴牌生产”的“世界制造大国”，在竞争日趋激烈的市场上，品牌可谓是市场的灵魂。产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。我国企业要想大步走出国门，融入世界经济浪潮中，品牌战略势在必行。文章通过我国外贸中关于品牌使用存在的问题及影响，分析“李宁”在外贸中品牌使用的几点重要的成功之处及其相关的原因，并对我国出口品牌的战略提出一些建议。