| 企业营销战略思想的嬗变——从竞争到竞合的博弈分析 |
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| 引用本文： | 郑秋莹,姚唐,邱琪,穆琳,曹花蕊.企业营销战略思想的嬗变——从竞争到竞合的博弈分析[J].现代管理科学,2013(2):48-50. |
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| 作者姓名： | 郑秋莹 姚唐 邱琪 穆琳 曹花蕊 |
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| 作者单位： | 北京中医药大学管理学院;复旦大学服务管理与服务营销研究中心;北京航空航天大学经济管理学院;对外经贸大学国际商学院;天津财经大学商学院;天津师范大学管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(项目号:70972044,71102032,NSFC/RGC70931160446);北航蓝天新秀和“985工程”人才队伍建设项目;北航基本科研业务费课题(项目号:501LSJC2012108001) |
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| 摘 要： | 文章利用博弈论作为研究方法，建立了竞争博弈和竞和博弈的数学分析模型，并分析了企业的营销战略从竞争走向竞合的必然性。结果表明：相比于竞争博弈理念下企业“你死我活”的营销竞争态势，以竞合博弈为指导的营销战略能够使企业获得更为合理的资源配置，促进企业问的合作共赢和优势互补。结论认为企业应该以合作竞争战略这一新的思维方式来指导营销活动，以保持企业在市场中的竞争优势和地位。
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| 关 键 词： | 营销战略 竞争 竞争合作 博弈论 共生营销 |
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