我国农业龙头企业绿色品牌“局部化”战略的现状、动机、问题与对策

我国绿色产品产业规模每年以20%以上的速度增长,80%的贡献率来自于绿色食品认证企业数量的扩张,企业规模扩张的贡献率不足20%,绿色食品产业发展呈现粗放式增长的特征。从微观的角度来看,我国农业龙头企业普遍实施"局部化"绿色品牌战略,且农业龙头企业"绿色化"规模扩张有停滞的趋势。究其原因主要有三方面:一是绿色农业扶持政策激发龙头企业绿色认证激情,但制约其绿色化规模增长;二是农业龙头企业通过绿色食品联合品牌特性转移消费者"绿色态度",通过品牌联想机制"漂绿"企业形象,通过"局部化"绿色食品战略提高企业经济效益,最终减缓"绿色化"扩张意愿;三是大型农业龙头企业普遍实施非农化战略,通过"漂绿"企业形象,获得更多的政策扶持,但其"绿色化"扩张冲动减弱。因此,政府部门要以促进农业龙头企业进行"绿色化"扩张为抓手,建立绿色食品管理部门考核机制,进一步优化原有的绿色食品产业扶持政策,形成针对大、中、小不同规模农业龙头企业的扶持政策体系,从而促进我国绿色食品产业发展模式由粗放式向集约式转变。