| 代言人吸引力、感知匹配性对品牌延伸的影响 |
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| 引用本文： | 危华,原永丹.代言人吸引力、感知匹配性对品牌延伸的影响[J].中国流通经济,2013,27(1):99-105. |
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| 作者姓名： | 危华 原永丹 |
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| 作者单位： | 1. 浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州,310018
2. 杭州好望角投资管理有限公司,浙江杭州,310012 |
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| 基金项目： | 浙江理工大学科研启动基金 |
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| 摘 要： | 文章基于双重路径的说服理论,采用2×2×2实验检验不同卷入度下代言人吸引力、感知匹配性对消费者品牌延伸评价过程的影响。研究结果表明,代言人吸引力对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,且该影响不受卷入度调节;感知匹配性对消费者品牌延伸评价具有显著的正向影响,其影响受卷入度调节,高卷入度下,感知匹配性影响更强;代言人吸引力与感知匹配性之间不存在显著的交互作用。可见,品牌延伸是企业利用已有品牌优势推出新产品的一种重要方式,选择知名度高的代言人是企业提升品牌延伸效果的有效策略;企业通过操控消费者接触延伸产品时的卷入度,可有效提升品牌延伸的接受程度;企业在进行品牌延伸决策时,应充分考虑延伸产品与母品牌的匹配性。
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| 关 键 词： | 代言人吸引力 感知匹配性 卷入度 品牌延伸 |
The Influence of Endorsement Attractiveness and Perceived Fit on Consumers' Evaluation of Brand Extension |
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| Wei Hua
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Yuan Yong-dan.The Influence of Endorsement Attractiveness and Perceived Fit on Consumers' Evaluation of Brand Extension[J].China Business and Market,2013,27(1):99-105. |
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| Authors: | Wei Hua Yuan Yong-dan |
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| Institution: | 1.Zhejiang Sci-Tec University,Hangzhou,Zhejiang310018,China;2.Good Hope Financial Service CO.LTD,Hangzhou,Zhejiang310012,China) |
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| Abstract: | |
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