摘 要: | 一、社区传播的兴起与背景一直以来,因为受大生产市场营销观念的影响及在现代科技快速发展的背景下,使得传统的传播沟通(这里特指商业性的)研究一直以大众传播为主流。所谓大众传播,根据Janowitz(1968)所做的典型定义,大众传播是由各种机构和技术所构成,专业化群体凭借着这些机构和技术手段(如报纸、广播、电视等),向为数众多,互不相同而又分布广泛的观众、听众传播复合内容。尽管上个世纪60年代到现在已经将近半个世纪,但这样的定义至今有其适用性。从以上定义我们可以看出,大众传播最重要的一个特征就是传播的过程是单向线性而强有力,受…
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