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| 程序化协同下的原生广告智能营销 | |
| 作者单位： | ;1.中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 大数据的到来,让媒体、消费者、广告主、营销方式四个维度发生翻天覆地的变化,也为营销体系内的所有参与者赋予了新的力量和可能。近年来一直备受关注的原生广告,在大数据程序化购买的催化下,又衍生出新的广告形式,为"智能营销"再度更新定义。文章从程序化及原生广告的基本属性及现状出发,讨论二者结合后变成的"火箭型"品效互联网广告产品的优劣势,以及今后可能会面临的挑战。 |
| 关 键 词： | 大数据 程序化 原生广告 智能营销 |
The Intelligent Marketing of Native Advertising Under the Cooperative Programming |
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