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| 企业的防御策略 | |
| 作者姓名： | 黄文华 |
| 摘 要： | 随着我国经济体制向市场经济的转变 ,企业的竞争环境越来越严峻。现代营销理论把竞争力量划分为五种 :现有的竞争者、潜在的进入者、替代品、供货方、买方。五种竞争力组成的合力作用结果 ,决定了一个企业的盈利水平。面对多种力量的挑战 ,企业不但要通过成本领先、别具一格、集中一点等策略不断扩大自己的优势 ,还需要采取积极主动的防御策略巩固自己的优势。一般说来 ,企业的主要进攻者来自两个方面 :本行业的新进入者和企图改变自己地位的原有竞争者。防御策略的主旨就在于降低进攻的可能性或者把进攻的强度减小到最低限度。其本质不是造… |
| 关 键 词： | 企业 市场营销 防御战略 结构性障碍 |
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