体验营销在化妆品品牌直营连锁经营模式中的应用 |
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引用本文: | 刘志锋,惠金乐.体验营销在化妆品品牌直营连锁经营模式中的应用[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2010(20). |
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作者姓名: | 刘志锋 惠金乐 |
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作者单位: | 陕西科技大学管理学院 |
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摘 要: | 随着消费者的品牌意识日益增强,不少知名化妆品品牌厂家纷纷转向直营连锁经营模式,这种转变与体验营销有着内在的必然联系。本文通过对化妆品品牌直营连锁模式与体验营销的分析,指出在直营体系下化妆品品牌实施体验营销的有利条件,并强调了直营体系与体验营销对提高化妆品品牌竞争力的相辅相成的作用,最后提出化妆品品牌直营连锁经营实施体验营销的相应策略。
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关 键 词: | 直营连锁 品牌 体验营销 |
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