古井:年份原浆中国之香 解读一个老名酒的快速转型与突破 |
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引用本文: | 高品.古井:年份原浆中国之香 解读一个老名酒的快速转型与突破[J].国际广告,2010(10):46-49. |
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作者姓名: | 高品 |
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作者单位: | 本刊特约记者 |
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摘 要: | 古井贡酒,作为中国老八大名酒之一,曾经被誉为“酒中牡丹”,在上世纪90年代,开创了中国白酒业年份酒的先河,其销售业绩连续多年位列白酒行业前三位。然而,进入21世纪以来,由于受企业自身因素和外部环境的影响,公司发展一度停滞不前,经营业绩连年下滑。2007年以来提出了“全面提升、振兴古井”的企业战略,整合营销资源,获得了很好的市场效果。
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关 键 词: | 古井贡酒 名酒 中国 转型 解读 企业自身因素 2007年 90年代 |
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