进入“品牌时代”后,汽车及关联产品的广告发展趋势 |
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引用本文: | 费越.进入“品牌时代”后,汽车及关联产品的广告发展趋势[J].中国电子商务,2011(9). |
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作者姓名: | 费越 |
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作者单位: | 上海济光职业技术学院,上海,201901 |
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摘 要: | 《2010中国汽车产业发展报告》显示,截止2009年底我国每百户拥有汽车10.91辆,2.015年将达到18.57辆,2020年将达到27.08辆,这也就意味着2020年我国每4户拥有1辆汽车。2008年全球金融风暴肆虐,在我国汽车行业相关政策的扶持下,我国汽车产销量超过美国跃居世界第一。这些数据和现象向我们预示:全球汽车产业竞争格局发生了重大变化,全球汽车产销中心正逐渐在向中国转移。在这场行业结构的调整中,汽车广告市场也正在逐步蜕变。无论是创意手法,抑或媒体投放方式,均表现出了前所未有的革新。本文试图从汽车及相关产品的广告传播特点出发,探索汽车广告带给汽车市场经济的驱动作用。
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关 键 词: | 汽车 广告 汽车配件 品牌 传播 |
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